Video en Facebook

Esto supone un crecimiento del 75% del consumo de vídeo en la red social; impulsado tanto por la propia empresa, que pretende posicionarse en el marketing de este tipo; como por los usuarios que, aprovechándose de lo anterior o sin buscar nada a cambio, ven como sus alcances mejoran cuando comparten vídeo en sus muros y páginas de fans.

A la empresa le beneficia. Se han esforzado por incrustar reproductores de vídeo en su propia interfaz; de manera que los usuarios pueden consumir el contenido de ese enlace sin salir de Facebook. Aumenta los tiempos de permanencia en la página y son contenidos bastante recurrentes: los usuarios vuelven varias veces sobre ellos.

Con estos números, Facebook se ha colocado ya muy por delante de sus competidores, y domina el mercado de las conversaciones alrededor del vídeo de internet: un 80% de las interacciones alrededor de este tipo de contenido en noviembre y diciembre de 2014 se produjeron dentro de Facebook.

Por eso potencian su alcance permitiendo que los amigos de las personas que han gustado, etiquetado o comentado el vídeo “se enteren” de ese like o de ese comentario… además, como es lógico, de los amigos de las personas que lo comparten.

Pero hay otro dato curiosísimo: el 75% del consumo de esos vídeos se ha realizado sobre dispositivos móviles; es decir: apps de android o iPad; independientemente de su tamaño.

Es por eso que el número de reproducciones de vídeo desde Facebook en dispositivos móviles se haya quintuplicado (537%) durante el pasado año 2014. El móvil se está convirtiendo en el “hábitat natural” del vídeo de internet y Facebook es la plataforma favorita de los segmentos de audiencia que más tira del smartphone para conectarse a internet.

Respecto al posicionamiento, cada vez es mayor la brecha entre los rendimientos de un vídeo subido directamente a Facebook y otro compartido en la red a traves de un enlace a youtube, vimeo o algún otro servicio externo. Los vídeos subidos a Facebook tienen un alcance mucho mayor; en parte por las razones que explicamos arriba, el dominio de la conversación generada alrededor de este tipo de contenidos y las posibilidades de alcance viral que la plataforma (de momento) les concede.